… „Warum gute Inhalte für eine Webseite so wichtig sind!“

Content is King 😉

Content ist ein Fachbegriff, der im Online Marketing verwendet wird. Der Begriff „Content“ kommt aus dem Englischen und heißt übersetzt: Inhalt. Gemeint damit sind Texte jeder Art, die auf einer Webseite zu finden sind. Die Bedeutung von gutem Inhalt wird immer wichtiger. Aber was zeichnet „guten“ Content eigentlich aus? Dies Frage muss aus zwei Blickwinkeln beantwortet werden: aus Sicht des Users und der Suchmaschine!

Die Bedeutung von Content für Suchmaschinen Google & Co.

Werfen wir einen kurzen Blick zurück in die Anfänge des Suchmaschinenzeitalters. Die Qualität der Inhalte eines Onlineauftritts spielte in den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, eine eher untergeordnete Rolle. Der Fokus der Texterstellung lag darauf, die für die Seite relevanten Suchbegriffe (engl.: Keywords) in einer höchst möglichen Dichte (engl.: Density) im Text unterzubringen. Eine Suchbegriffsdichte von 3 bis 4 Prozent zu erzeugen galt als Usus, die Qualität des Textes in Bezug auf Informationsgehalt und Lesefreundlichkeit war Nebensache. So konnte beispielsweise eine 150 Wörter lange Produktbeschreibung für Hundefutter sieben- bis zehnmal den Suchbegriff „Hundefutter“ beinhalten. Lesefreundlich war dieser Content sicher nicht! Und warum das Ganze? Um die Aufmerksamkeit der Suchmaschine (Crawler) durch die Penetrierung eines bestimmten Keywords auf die Seite zu lenken und dadurch eine verbesserte Platzierung (engl.: Ranking) im Suchmaschinen-Index zu erzielen!

Vieles hat sich heute in Bezug auf die Relevanz von Content für Suchmaschinen geändert

Content ist nach wie vor ein wichtiger Optimierungsfaktor, wenn nicht sogar der wichtigste. Allerdings haben sich die Bewertungskriterien der Suchmaschinen – zum Vorteil der Leser – deutlich geändert. Suchmaschinen können heute schon aus den einzelnen Wörtern einer Website einen semantischen Zusammenhang bilden und daran die Relevanz einer Website analysieren. Anhand der Suchbegriffsanalyse und dem semantischem Umfeld wird Content erstellt, der sich qualitativ deutlich hervorhebt. Auch hat sich in Bezug auf die Textlänge von suchmaschinenoptiertem Content einiges verändert. Galten früher noch Textlängen von circa 200 Wörtern als Standard, so heißt es heute: je mehr Content, desto besser. Die Bedeutung von Keywords für den Content ist nach wie vor hoch. Nur dass sie eben nicht mehr in einer unsäglichen Häufigkeit genannt, sondern strategisch im Text platziert werden. Die Verwendung semantischer Suchbegriffe ist ebenfalls wichtig.

Beispiel: Ein moderner, SEO-relevanter Hundefutter-Produkttext beinhaltet semantische Keys wie: Futter für Hunde, Hundenahrung, Ernährung für Hunde und ähnliche, um das Produkt lese- und zugleich suchmaschinenfreundlich zu beschreiben.

Content ist nach wie vor ein wichtiger Optimierungsfaktor, wenn nicht sogar der wichtigste.

Lesefreundlichkeit und Informationsgehalt – guter Content aus Leser- und Anwendersicht

Die neuen Bewertungskriterien für suchmaschinenoptimierten Content kommen vor allem auch dem User zugute. Er profitiert von Texten mit möglichst vielen Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung, die ansprechend geschrieben und gut lesbar sind. Davon profitiert auch der Werbetreibende, der mit informativem Content Kaufanreize schafft und somit Neukunden gewinnt. Denn letztendlich ist es das Ziel all derer, die sich mit einem Onlineauftritt profilieren wollen, User mit hohem Kaufinteresse zu finden, sie zu einem Kauf zu animieren und an sich zu binden.

Content – jede Website hat das Potenzial zur Optimierung!

Ob Erstellung von neuem Content oder die suchmaschinenkonforme Überarbeitung bestehender Texte/Inhalte – jede Website birgt enormes Potenzial, um mit den Tools des SEO Copywriting suchmaschinen- und kundenfreundliche Texte zu platzieren. Unter SEO Copywriting versteht man die suchmaschinenoptimierte Texterstellung. SEO Writing ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, denn ohne Texte läuft gar nichts. “content is king” – je mehr Inhalt auf einer Seite zu finden ist, umso besser stehen die Chancen in Google & Co. mit der eigenen Website gut platziert zu werden. Und eine gute Platzierung (Ranking) ist eine Positionierung der Website auf Seite eins bei Google (1. SERP), Position eins bis drei. Danach gehen mehr oder weniger die Lichter aus.

Content – das “Sesam öffne dich im Online Marketing

Inhalt ist nicht gleich Inhalt. Die Zeiten sind lange vorbei, in denen sinnentleerte Texte vollgespickt mit Suchbegriffen als Zaubermittel für ein gutes Ranking galten. Google ist intelligenter geworden und straft Keyword-Spaming (die auffällig häufige Aneinanderreihung von Suchbegriffen) eher ab. Seriöses SEO-Copywriting ist den Kinderschuhen entwachsen und zu einer anspruchsvollen Aufgabe geworden. Gleichzeitig bedeutet dies das Aus für Texte vom Fließband à la 2 Cent-pro-Wort, denn anspruchsvoller Content verlangt nach Spezialisten, die entsprechend honoriert werden wollen.

Die Herausforderung an professionelle Contents SEO-Writing bestehen darin

  • möglichst viel

  • vor allem informativen

  • und zugleich leserfreundlichen

  • sowie werbewirksamen Text zu verfassen.

Darüber hinaus müssen

  • die wichtigsten Suchbegriffe für die zu optimierende Seite an den strategisch wichtigen Stellen platziert werden

  • Ankertexte für Deepk Links kreiert

  • sowie Handlungsaufforderungen im Text integriert werden.

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Julian Raab
About Julian Raab

Julian ist Managing Director bei P O M und leidenschaftlicher SEO / Web-Evangelist. Seine Funktion bei P O M besteht aus der strategischen Online-Marketing Beratung, SEO Konzeption und Key-Account-Management. Google+Xing