Was ist Online-Marketing?
Online-Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die über das Internet laufen – mit dem Ziel, Sichtbarkeit, Anfragen und Verkäufe zu erzeugen. Dazu zählen Suchmaschinenoptimierung (SEO), bezahlte Anzeigen (SEA/PPC), Content-, Social-Media-, E-Mail- und Affiliate-Marketing. Der Vorteil gegenüber klassischer Werbung: Wirkung ist messbar und steuerbar.
Die wichtigsten Kanäle
| Kanal | Wofür | Wirkung |
|---|---|---|
| SEO | organische Sichtbarkeit in Google | langsam, nachhaltig |
| SEA / PPC | bezahlte Anzeigen | sofort, solange bezahlt wird |
| Content-Marketing | Vertrauen & Reichweite | mittelfristig |
| Social Media | Marke & Community | mittelfristig |
| E-Mail-Marketing | Bestandskunden binden | hoch bei eigener Liste |
| Affiliate | Verkauf über Partner | erfolgsbasiert |
Wo kleine Unternehmen starten sollten
Nicht überall gleichzeitig. Der größte Fehler ist, jeden Kanal ein bisschen zu bespielen und keinen richtig. Sinnvoller ist: einen Kanal wählen, der zur Zielgruppe passt, ihn konsequent aufbauen, dann erweitern. Für erklärungsbedürftige B2B-Leistungen ist das oft SEO plus Content; für schnelle Tests eignet sich PPC.
→ Weiterlesen: Inbound-Marketing · PPC / Werbeanzeigen · Marketing-Instrumente
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Häufige Fragen
Was gehört alles zum Online-Marketing?
SEO, Suchmaschinenwerbung (SEA/PPC), Content-Marketing, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und Affiliate-Marketing. Je nach Ziel und Zielgruppe werden einzelne Kanäle kombiniert.
Was kostet Online-Marketing?
Das hängt stark vom Kanal ab: SEO und Content kosten vor allem Zeit, bezahlte Anzeigen kosten laufendes Budget. Wichtiger als die Höhe ist, dass das Budget auf einen Kanal fokussiert wird, statt sich zu verzetteln.